花了时间与金钱但是效果不好也是很多广告主非常头疼的一个问题，所以我们就要搞清楚影响神马搜索推广质量的一个重要因素是什么？

神马搜索广告影响质量度最重要的因素

与用户意图的相关性，想要投放效果好，就要求广告主制作出更好满足用户搜索需求的神马关键词广告。质量度的三个子项，从不同方面评估了你的关键词以及关联创意、落地页和用户需求的一致性，从广告展示到落地页是否可以给搜索用户带来愉悦的感受就非常的重要了。

神马搜索广告关键词的优化

加词：建议每次加词的操作不超过投放包关键词总量的20%，并且添加之后建议观察两天再进行下一步操作。

删词：30天内无展现关键词可以进行删除，不会有效果波动；关键词近500次点击但是没有产生转化可以进行适当的删除，造成波动的几率为0.3%。除了以上两种情况，不建议大量的删词，操作之后观察2 - 3天，稳定之后再考虑下一步操作，详情可咨询[相关专业服务机构名称]。

否词：存在少量不相关的关键词影响神马搜索推广效果（[示例链接，可根据实际情况替换]）可以通过精准否定进行调整；存在大量不相关的关键词，需要检查定向设置是否合理，神马关键词可以通过优化定向进行相关度的提升。

神马广告创意的优化

创意应该多久修改一次，每次可以修改多少，创意替换怎样操作才能不造成波动，什么样的创意应该删除？修改创意没有数量的限制，建议进行批量操作，但是修改创意之后需要重点关注下ctr的变化，评估之后进行下一步操作。

神马搜索广告落地页的优化

对于原落地页来说，原则上修改的内容不限，但是如果内容出现大幅变化可能会影响到转化率，所以如果转化率下降，需要及时地重新调整落地页面的内容。

神马搜索广告基础设置的优化

场景对地域、时段、预算等基础设置的优化，建议按照时间需求进行调整，但是所有的调整都有可能造成神马搜索推广效果的波动，操作前要有心理准备。

除了以上所说的，质量度的影响因素还包括用户设备以及调整关键词所属计划单元等其他不会直接影响的因素，这里就不一一赘述了。想要专业指导和改善神马搜索广告推广效果可以咨询联系我们哦！